LEGO İLE ARKADAŞLIK YENİDEN TASARLANDI

LEGO®’nun yaptığı araştırmaya göre, 4 çocuktan 3’ü kendilerini temsil eden karakterlere sahip
oyuncakların yeterince olmadığını hissettiklerini düşünüyor. İşte farklılıkların özgünlüğüne dikkat
çekmek isteyen LEGO Group’un yeniden tasarladığı LEGO® Friends karakterleri toplumsal cinsiyet,
kültür, etnik köken, fiziksel özellikler, yetenekler ve daha fazla çeşitlilik açısından günümüz
çocuklarının dünyasını daha kapsayıcı bir şekilde yansıtmayı hedefliyor.

Yeni LEGO® Friends’in 8 ana karakteri

LEGO® Friends’in lansmanından on yıl sonra LEGO®, daha fazla çocuğun oyun oynarken kendini temsil
ediliyor hissetmesi için yeni ve farklı karakterlerin dahil edildiği LEGO® Friends setlerini yeniledi.
Setlerde yerini alan yeni nesil karakterler, günümüz modern dünyasındaki dostluklarda çeşitliliği öne
çıkarmak amacıyla yeniden tasarlandı.
Çocukların birer ilham kaynağı olduğuna inanan LEGO Group, söz konusu değişim kararını,
gerçekleştirdiği çeşitli testler, araştırmalar ve şirkete gönderilen mektuplar sonucunda verdi. Çünkü
tüm bu araştırmalar, çocukların hem kendilerinin, hem arkadaşlarının hem de ailelerinin daha doğru
bir şekilde temsil edildiğini görme arzusu içerisinde olduklarını ortaya koyuyordu. İşte yeni nesil LEGO
Friends, tam da bu geri bildirimler ışığında yeniden tasarlandı.
Toplumun İçinden Özgün Karakterler
İlginç, tutkulu ve en önemlisi özgün karakterlerden oluşan bu yeni evren; birden fazla ten rengi, farklı
kültürler, fiziksel ve görünmeyen engelliliğin yanı sıra nöro çeşitlilik de içeriyor. Yeni setler uzuv farkı,
Down Sendromu, anksiyete gibi farklılıklara sahip karakterlerin yanı sıra tekerlekli sandalyeli bir
köpek gibi karakterleri içinde barındırıyor. LEGO® Friends karakterleri, bir yandan arkadaşlıklar
kurmaya çalışırken bir yandan da tutkularını, engelleri ve farklılıklarını keşfedip birlikte modern
dünyanın zorluklarının üstesinden gelmeye çalışıyorlar.

LEGO® Friends Ürün Müdürü Tracie Chiarella setlerin yenilenmesiyle ilgili olarak: “LEGO Group olarak
çocukların oynadıkları LEGO® karakterlerinin gerçek hayatta karşılaştıkları farklı karakterlere daha çok
benzemesini istediklerini anlıyoruz” diyerek sözlerine şöyle devam ediyor: “Ürünlerimizi, günümüz
toplumunu yansıtacak şekilde sürekli olarak geliştiriyoruz ve tam olarak bu motivasyondan doğan
yeni nesil LEGO® Friends Evrenini pazara sunmaktan gurur duyuyoruz. Çocukların LEGO Friends
Evrenini hem ürünlerde hem de 2023 yılında sunacağımız içeriklerde özgün karakterlerin ve
arkadaşlıklarının yansıması olarak görmelerini umuyoruz. Ailelere ve hem büyürken hem de
öğrenirken çocuklara, arkadaşlıkları ve duygularını keşfetmeleri için daha fazla çözüm sağlamak adına
LEGO® Friends Evrenini ve çizgi filmini daha kapsayıcı olacak şekilde geliştirmeye karar verdik.”
Yeniden tasarlanan LEGO® Friends Evreni, çocukların hem kendileri hem de diğerleri için iyi birer
arkadaş olmaları ve aynı zamanda bireyselliği, çeşitliliği ve modern dünyayı daha iyi anlamaları için
onlara oyun yoluyla duygusal ve sosyal gelişim desteği sağlamayı amaçlıyor.
Çocuklar farklılık ve çeşitlilik görmek istiyor
LEGO Group®, yapılan testlerin ve çocuklardan gelen mektupların incelenmesi sonucu elde edilen
içgörülerin ötesinde, çocukların temsil edilme ihtiyacını bir kez daha vurgulayan araştırma sonuçlarını
da açıkladı. LEGO® İyi Oyna Araştırması, çocukların oyun oynarken daha fazla farklılık ve çeşitlilik görme konusundaki isteğini açık bir şekilde gösterdi. Araştırmaya göre ebeveynlerin büyük çoğunluğu (% 97) hepimizi benzersiz kılan özelliklerimiz ve özellikle de zihinsel sağlık (%91), fiziksel engeller (%82), zihinsel engeller (%81) ve etnik köken (%75) gibi konular hakkında konuşmanın önemli olduğuna inanıyor. Buna ek olarak, ebeveynlerin %84’ü, oyun oynamanın ve oyuncakların çocukların çeşitlilik hakkında bilgi edinmelerinde kilit bir rol oynayabileceğini söylüyor. 4 çocuktan 3’ünün kendilerini temsil eden karakterlere sahip yeterli çeşitlilikte oyuncak olmadığını hissettiğini ortaya koyan araştırma, 10 çocuktan 8’inin kendilerine benzeyen karakterde daha fazla oyuncak olmasını arzu ettiklerini gösterdi. Araştırma ayrıca, 10 çocuktan 9’unun herkese eşit davranılan daha adil ve daha eşitlikçi bir dünya istediğini vurguluyor. LEGO® kapsayıcılığın önemine dikkat çekiyor LEGO® dünyanın dört bir yanındaki çocukların hem ürün hem de içerik anlamında tüm Friends Evrenini gerçek dünya ile ilişkilendirebilir ve gerçek dünyayı yansıtan şekilde deneyimlenebilir olmasını hedefliyor. Tam da bu sebeple, LEGO® Friends TV çizgi filminin hikayelerinin, Geena Davis Enstitüsü’nün Medyada Toplumsal Cinsiyet Araştırması’nın* yardımıyla yenilenerek, hikayelerin
daha anlamlı, kapsayıcı ve çocukların bugünün dünyasında karşılaştıkları zorlukları ve deneyimleri
yansıtır nitelikte olması sağlandı.
Duyurulan yeni LEGO Friends Setleri:
● 41724 – Paisley’nin Evi
● 41727 – Köpek Kurtarma Merkezi
● 41728 – Heartlake Şehir Merkezi Restoranı
● 41730 – Autumn’un Evi
● 41731 – Uluslararası Heartlake Okulu

*LEGO® İyi Oyna Araştırması 2022 hakkında
Rapordan elde edilen tüm bulgular, aksi belirtilmedikçe, 2022 yılının başlarında 35 ülkede yapılan 20
dakikalık çevrimiçi nicel bir anket aracılığıyla 5-12 yaş arası toplam 32.781 ebeveyn ve 24.593
çocuktan toplanmıştır.
**Geena Davis Enstitüsü Medyada Toplumsal Cinsiyet (GDIGM) Araştırması Hakkında
2004 yılında Akademi Ödüllü Aktör Geena Davis tarafından kurulan Geena Davis Enstitüsü, cinsiyet
dengesi oluşturmak, kapsayıcılığı teşvik etmek ve aile kapsamında eğlence medyasındaki olumsuz
klişeleşmeleri azaltmak amacıyla eğlence endüstrisi ile iş birliği içinde çalışan araştırma tabanlı tek
kurum olarak öne çıkıyor. Daha fazla bilgi için http://www.seejane.org adresini ziyaret edebilirsiniz.
LEGO® Group Hakkında
LEGO® Group’un misyonu, oyunun gücüyle yarının yapım ustalarına ilham vermek ve onları
geliştirmektir. Temelini LEGO® yapım parçalarından alan The LEGO® System in Play, çocukların ve
hayranların hayal edebildikleri her şeyi inşa etmelerine ve bozup tekrar tekrar inşa etmelerine olanak
tanır. LEGO® Group, 1932 yılında Danimarka’nın Billund kentinde Ole Kirk Kristiansen tarafından
kurulmuştur ve Danca LEg GOdt kelimelerinden türetilmiş ve “İyi Oyna” anlamına gelmektedir. Bugün
LEGO® Group, merkezi Billund’da bulunan bir aile şirketi olmaya devam etmektedir. Bununla birlikte,
ürünleri şu anda dünya çapında 130’dan fazla ülkede satılmaktadır. Daha fazla bilgi için:
http://www.LEGO.com